чем блэкберри лучше других телефонов
Обзор последнего смартфона BlackBerry. Легенда, которую победил iPhone
К смартфонам этой компании во всем мире особое отношение. Пока iPhone захватывал средний сегмент, Android-устройства пытались обосноваться в нижнем, Blackberry прочно занимала бизнес-класс.
В России эта сторона компании почти неизвестна, поэтому переход бренда в руки китайского TCL прошел почти незамеченным. Как и появление последних смартфонов — KEY2 и KEY2 LE, абсолютно уникальных для 2018 года устройств.
О них мечтал каждый: компактные, удобные смартфоны на Android с ЙЦУКЕН-клавиатурой. И это не просто смартфоны, это BlackBerry!
За что любили смартфоны BlackBerry?
Уникальный слайдер с клавиатурой BlackBerry Priv
Настоящий BlackBerry россиянам не знаком по многим причинам. Основная среди них — высокая цена устройств и полное отсутствие официальных поставок.
Активное появление гаджетов этого бренда совпало с появлением на рынке поздних моделей Nokia с аналогичной, но менее удобной QWERTY-клавиатурой.
Значительно более дешевая Nokia C3 всегда оказывалась в более выигрышном положении. Металлический дизайн от Porsche, уникальный тачпад фирменная BlackBerry OS и сенсорные дисплеи из штатов были просто не по карману большинству россиян.
Линейка последних смартфонов BlackBerry
Тогда-то многие распробовали ввезенные из-за рубежа коммуникаторы, ранее активно использовавшиеся только бизнес-пользователями, часто появляющимися за границей.
В то же время за океаном BlackBerry уже в 2007 стал главным устройством администрации президента США, а в 2013 BlackBerry 10 даже использовались в качестве корпоративных телефонов Министерства обороны.
И уже через 3 года бизнес перетек в Китай, производство передали TCL.
Те самые BlackBerry KEY первого и второго поколения
BlackBerry опоздала: её система значительно уступала в юзабилити даже старым версиям Android, не говоря уже об iOS. Результатом стало появление BlackBerry Priv на «зеленом роботе». И тут-то выяснилось, что фирменная экосистема на другой ОС даёт сбой.
Кроме того, даже бизнес-пользователь не был готов платить за непонятное аппаратное AES-шифрование, использование собственных серверов компании BES для работы с сообщениями и собственно peer-to-peer систему передачи сообщений с индивидуальным PIN.
В Android это есть за куда меньшие деньги, пусть и с костылями (точнее было, но об этом в другой раз). Ведь именно за это гики полюбили KitKat.
Не было, но в момент появления у BlackBerry из-за локального расположения серверов не осталось шансов.
Впрочем, россияне систему и не могли оценить: пресловутый сервис BlackBerry Messenger не работал на территории России.
Впрочем, у TCL были шансы, которые она попыталась реализовать в BlackBerry KEYOne и KEY2. Но даже Android не вывез бренд, несмотря на явно уникальные преимущества над прочими устройствами.
Последний смартфон бизнес-класса с QWERTY
Тот случай, когда пластик лучше стекла
Итак, знакомьтесь: BlackBerry KEY2 LE, упрощенная версия KEY2. Последний смартфон бренда, вышедший с заводов TCL в Китае в далеком 2018 году.
Единственный геометрически строгий моноблок в царстве кусочков мыла от Samsung, Apple и множества других контор. Безукоризненно стильный.
Старшая модель использовала металлическую рамку. Версия LE получила цельнопластиковый корпус, из-за чего стала легче, удобнее — но и усеченную начинку.
Держать в одной руке удобно
Пару обычных для Android-аппаратов кнопок на правой грани дополнили многофункциональной клавишей с возможностью программирования.
Слева прячется обычный гибридный слот. Нижний торец занимают динамики, микрофон и USB-C. Кстати, джек здесь ещё есть, как обычно, на верхней грани.
Кнопок больше, чем обычно. И это хорошо
Кроме темно-серого, выпускались и яркие версии. Например, с красной и золотой рамкой при неизменной тыльной крышке «под кевлар».
Радует, что им даже не пахнет: это практически нестираемый софт-тач. Я же говорил, что пластик лучше стекла? Не скользит, не бьется, не царапается и меняется за пару минут.
Уникальная эргономика, необычный экран
Экран почти FullHD, но вот его размер удивляет
Впрочем, это ещё даже не достоинства. Пора поговорить о самом важном: дисплее и клавиатуре.
Верхнюю часть BlackBerry KEY2 LE занимает 4,5-дюймовая IPS-матрица с разрешением 1080×1620 пикселей с нестандартным соотношением сторон 3:2.
И да, в 2018 году они рискнули добавить под него сенсорные кнопки. Хотя можно было бы отдать место под экран, или уменьшить смартфон.
Руки умещаются одновременно
Упомянутая выше клавиша вызывает панель быстрого доступа, из которой можно запустить необходимую программу.
А теперь киллер-фича: пробел на клавиатуре стал сенсорной площадкой. У старшей версии он распознает стандартные мультисенсорные жесты (свайпы, масштабирование), но у младшей работает только на прокрутку.
Причем работает везде^ в интерфейсе, встроенных приложениях, любых программах из Google Play. Вдобавок с помощью этих движений можно управлять написанным, стирая, например, слова движением пальца по клавиатуре.
Сканер тоже встроен именно в пробел. Невероятно удобно, но требует нажатия либо предварительное включение экрана.
Клавиши неплохо отделяются на ощупь
С помощью дополнительной клавиши, заменяющей один из Shift традиционной QWERTY-раскладки, можно использовать клавиатуру как набор хоткеев. Тогда каждая клавиша будет запускать собственное действие или приложение.
Все это превращает BlackBerry KEY2 LE в самый скоростной смартфон, если мы оцениваем их по скорости управления. Сравнить такой сценарий использования можно только с Samsung серии Note, но ведь стилус-то доставать не надо!
Приходится привыкать. Долго, тяжело. А потом как за ПК с кучей хоткеев и правильной клавиатурой.
Старая операционная система и продвинутый софт
BlackBerry KEY2 LE оснащен модифицированной версией Android 8.1 Oreo. Обновления обещали ежемесячные, но даже любительской версии «девятки» нет. И рута — тоже нет.
Зато есть фирменные приложения BlackBerry для Android таких как: Hub, Password Keeper, Privacy Shade, Locker и DTEK.
Интереснее всего последнее, поскольку обеспечивает дополнительный уровень защиты системы, сканируя известные и потенциальные огрехи системной безопасности.
Настройка клавиш непростая, но здорово ускоряет работу
Шутка ли — автоматическая чистка истории, низкоуровневая блокировка отслеживания поисковых запросов и трекинга, многоуровневая система для сокрытия конфеденциальных данных.
Добавим сюда тотальный контроль как фирменных приложений в автономном режиме, так и самого пользователя с их помощью над разрешениями, действиями и трафиком, и получаем практически идеал гика-параноика.
Пожалуй, в результате смартфоны BlackBerry стали самыми защищенными Android-устройствами.
Бюджетный процессор в дорогом устройстве
Динамик только один, за второй решеткой микрофон
Подвела KEY2 LE платформа: на старте продаж за него просили 45 тысяч рублей по курсу, но предлагали всего лишь бюджетный Snapdragon 636. Как у Xiaomi Redmi Note, именно.
Процессор не спасли ни 4 ГБ оперативной, ни 64 Гб постоянной памяти. Нет, он и сегодня неплохо справляется с большинством офисных задач, и даже поиграть позволяет — но просто не солидно.
А ещё масштабирование работает криво, и очень мелкое изображение, поскольку альбомный режим использования не предусмотрен.
Тесты процессора огорчают
Польза платформы только в низком энергопотреблении. Батарейки на 3 тысячи «махов» хватает на полные сутки достаточно активного использования даже спустя полтора года использования. Тут ещё и быстрая зарядка Qualcomm Quick Charge 3.0 есть.
Модем неплох: Qualcomm X12 поддерживает актуальный Cat. 12. За USB-C прячется дешёвый контроллер USB 2.0, совершенно несопоставимый с классом устройства.
Все остальное как у всех, без излишков: GPS/A-GPS, NFC, Bluetooth 5.0, FM, двухдиапазонный Wi-Fi.
Двойная, но дешёвая камера
Как и большинство смартфонов в конце 2018 года, KEY2 LE получил сдвоенную камеру из модуля на 13 Мп (f2.2) и 5 Мп (f2.4). Первая используется для постоянной съемки всего и вся, вторая задействуется только во время использования портретного режима.
Они и 2 года назад не показывали какого-то уникального качества (у TLC с камерами всегда плохо), а сегодня и вовсе снимают не лучше «правильных» бюджетников до 10 тысяч.
Фронтальная камера на 8 Мп тем более не радует — фокус фиксированный, ладно хоть вспышку не забыли.
Формы уникальные
В плюс гаджету можно вспомнить разве что появившуюся раньше многих возможность сканирования визиток и документов — но и 2 года назад продвинутых Android-оводов этим было не удивить.
Интеграция с Google Lens, фильтры, запись 4К-видео тоже не могут рассматриваться киллер-фичами. Ведь уже были Xiaomi Mi 8, и Apple iPhone Xs.
Можно ли купить BlackBerry? И стоит ли?
Если постараться, сегодня можно найти как бывшие в употреблении, так и совершенно новые устройства последней линейки BlackBerry. KEYOne почти не попадаются даже на «вторичке», KEY2 присутствуют в достаточном количестве, младшая его версия редка — но не безнадежно.
Все дело в том, что при цене в 49 тысяч рублей на старте за смартфон с Snap 636 просить было просто кощунственно. Даже фанаты отказались от этой покупки.
Аппараты в пленке и сегодня не дешевле 40 тысяч. Без аппаратного AES-шифрования, без уникальных серверов BlackBerry и Messenger (тем более, что сегодня расположение их в США не дает гарантий защиты — это не какой-нибудь оффшорный остров), без поддержки и обновлений. Кому это надо?
Попробуйте хотя бы подержать в руках. Уникальный опыт
Тем, кто купил дешевле и очень любит эргономику. Это невероятно удобное устройство для чатов, постоянной профессиональной переписки и даже работы с простыми документами. Никакой ввод слайдами не сравнится с QWERTY.
Но времена динозавров прошли. А с ними — и времена самых крутых на свете смартфонов, таких как BlackBerry KEY2 LE.
Телефоны для мафии, бизнесменов и Барака Обамы. Чем запомнились BlackBerry?
BlackBerry всё. В официальном Twitter-аккаунте объявили, что последние смартфоны продаются до 31 августа. Первую модель канадская Research in Motion представила в 1999 году. Со временем аппараты стали культовыми. Задолго до iPhone в «ежевике» были многозадачность, надежная защита данных, мобильный мессенджер, групповые чаты. От BlackBerry фанатели и школьники, и президенты. Вспоминаем, чем ещё были хороши эти устройства.
1. Клавиатура, почта, постоянный выход в интернет
Создатели BlackBerry сразу метили в корпоративный сегмент — чтобы не музыку в MP3 слушать, а на письма отвечать и дело делать. Для этого почти у всех моделей была внушительная QWERTY-клавиатура и развитый почтовый клиент — письма разлетались нужным адресатам и синхронизировались с сервисами вроде календаря.
Но главное — благодаря особой системе передачи данных BlackBerry не терял связи даже в тех условиях, когда не работало стандартное телеком-оборудование. Именно так произошло 11 сентября 2001 года: после теракта люди весь день не могли дозвониться друг до друга. А письма через BlackBerry отправлялись без проблем.
2. BlackBerry Message — первый массовый мобильный мессенджер. В 2005 году!
Мессенджеры для телефонов появились задолго до WhatsApp — старожилы наверняка помнят какой-нибудь кривой мобильный клиент для ICQ. Но именно обладатели бизнес-смартфонов от RIM были первыми, кто вкусил мощь групповых чатов и бесконечных переписок в школе, на работе, в транспорте — да где угодно. BBM вышел в 2005 году и только для владельцев BlackBerry, но даже этой базы хватило, чтобы мессенджер мгновенно разошёлся внутри комьюнити.
Как отмечали пользователи, после BBM привычные SMS воспринимались приветом из каменного века. Так описывает свои впечатления корреспондент The Verge: «В 10-м классе у меня появился Bold 9000, вся моя жизнь вращалась вокруг этого телефона. Мы сутками переписывались с друзьями — у них тоже были BlackBerry. Мне не приходилось идти домой и включать на компьютере MSN Messenger, чтобы общаться с друзьями, фантастика. А ещё мы освоили групповые чаты, тогда это было сенсацией».
В 2013-м количество абонентов BBM достигло пика — около 60 миллионов. Правда, уже тогда цифры не шли ни в какое сравнение с WhatsApp — там было больше 250 миллионов. В итоге BBM не выдержал конкуренции, и в прошлом году его закрыли.
3. Защита и шифрование
О защищённости BlackBerry ходят легенды. На самом деле смартфоны этой марки тоже имеют дыры в обороне, особенно по нынешним меркам. Однако в середине-конце нулевых BlackBerry по вопросам безопасности ощутимо выделялись среди остальных аппаратов. Штука в том, что при передаче данных использовалось специальное шифрование через отдельный сервер, которое не давало перехватывать цифровую корреспонденцию.
4. С BlackBerry ходил Барак Обама. И бандиты из наркокартеля
Очевидно, что бизнес-мобильники привлекали не только техногиков и начальников отделов. Например, аппараты RIM котировал Обама — будучи кандидатом в президенты, он не выпускал BlackBerry из рук, чем сделал бренду изрядную рекламу. Когда Барак вошёл в Белый дом, по закону он должен был сдать устройство — президенту нельзя иметь личное средство связи. Судя по всему, администрация смогла обойти это ограничение. Впрочем, к 2016 году глава страны расстался с привычным мобильником, получив взамен что-то новее, но с отключёнными функциями.
BlackBerry уважали не только политики, но и бандиты. Правда, они использовали модифицированные модели. Канадская компания Phantom закупала бизнес-смартфоны, вытаскивала оттуда микрофоны, GPS-датчики и отключала доступ к интернету. Зато ставила специальный пакет шифрования — сообщения передавались через внешние серверы, находящиеся в Панаме и Гонконге. После чего продавала устройства преступникам. Полиции удалось задержать как минимум одного члена международного наркокартеля, который рассылал сообщения через «кастомный» BlackBerry.
5. BlackBerry любили в кино: от Шерлока до Фрэнка Андервуда
В начале 10-х годов продукция RIM регулярно мелькала на экране. Обычно в руках какого-нибудь хитрого персонажа — будь то технический директор компании в «Мистере Роботе» или спецагент ФБР из сериала «Кости». Неудивительно, что этому бренду отдал предпочтение сам Шерлок Холмс, — в первом сезоне он щеголяет с Bold 9770. Правда, вскоре меняет бизнес-гаджет на банальный iPhone 4. Не расстаётся с BlackBerry и почти вся американская верхушка в третьем сезоне «Карточного домика» — от сериального президента США до главного героя, Фрэнка Андервуда.
Вместе с BlackBerry ушла эпоха самобытных мобильников, которые отличаются друг от друга чем-то кроме количества камер. Увы, компания не сумела влиться в смартфонную эру, пополнив список культовых, но мёртвых брендов. А вы скучаете по этим бизнес-гаджетам?
BlackBerry в России
В 2014 году, фотоконкурс National Geographic получил более 9200 снимков от профессиональных фотографов и любителей из более чем 150 стран. Фотография, которая стала победителем изображает женщину в центре поезда заполненного пассажирами. Свет экрана ее мобильного телефона освещает ее лицо. Снимок ясно говорит, несмотря на то, что она физически присутствует вагоне, на самом деле она далеко.
Все пользователи смартфонов часто ловят себя на этом. Вы берете свой телефон с единственной целью — быстро написать сообщение. Час спустя, после того, как вы проверили в 27-й раз свою ленту новостей Facebook, посмотрели восемь YouTube видео, вступили в спор в Twitter о том, что лучше Стар Трек или Звездные войны, и начали играть в Candy Crush, когда вы вдруг понимаете, что все еще не отправили текстовое сообщение.
Это то, что можно назвать эффектом гаджет-прокрастинации — способность устройства заставлять нас отвлекаться, развлекаться, и зависать уставившись в их светящиеся экраны, не обращая внимания на реальный мир вокруг нас. Они как сирены, заманивают нас в сторону, чтобы просматривать бесконечные ленты с котиками или играть в клоны Flappy Bird.
Чем отличаются телефоны BlackBerry?
И Apple и Google, возможно, хотели бы, что бы вы думали иначе, но и iPhone и смартфоны на базе Android были разработаны для потребления контента (видео, музыка, приложения, книги, объявления и т.д.), как их основной функции. Конечно, они, могут быть использованы для связи, работы и сделать вас продуктивными, но это не является их основным акцентом. Телефоны Windows предлагают другой вариант, но они не имеют доступа к огромному количеству приложений для iOS и Android (Хотя это может измениться с выходом Windows 10, который якобы сможет, запускать портированные приложения для iOS и Android), и Windows Phone удалось превзойти долю рынка BlackBerry, только за счет возможности Microsoft, регулярно выбрасывать новые и новые грузовики наличных на поддержку телефонов на WP, несмотря на то, что они так и не стали популярными.
И наконец есть BlackBerry, компания, которая разрабатывала свои телефоны с акцентом на связь, производительность, безопасность и неприкосновенность частной жизни. Компания получила многолетний опыт в этих областях, и поэтому по прежнему имеет корпоративных и государственных заказчиков (и отдельных клиентов, которые разделяют эти ценности).
Это не означает, что телефоны BlackBerry не хороши для потребления контента. Несколько приложений для BlackBerry 10 являются одними из лучших, и в плане дизайна и по функциям, в сравнении с любой другой платформой. Они сильны в работе с цифровым контентом: таким, как аудио, видео и книги (особенно Passport, который был разработан для удобства чтения). И хотя эти возможности могут понравиться типичному среднему пользователю, это не отрицает тот факт, они предназначены в первую очередь для бизнес-пользователей.
Сама природа и направленность устройств BlackBerry предоставляет опцию, которая не привлекательна для обычного пользователя смартфона.
И если средний пользователь смартфона видит его как способ отключиться от мира и людей вокруг него — игнорировать их или скрываться от жизни на некоторое время, то это не для пользователей BlackBerry. Мы все должны иногда отвлекаться, но слишком частое отвлечение может быть контрпродуктивным.
Мы хотим, что бы телефон, был в первую очередь способом подключения и воссоединения с людьми и миром вокруг нас. Мы хотим, чтобы это было средство, а не цель. И мы хотим улучшить и украсить жизнь, а не загораживаться от нее.
Средний пользователь смартфона не против того, что бы быть постоянно прилипшим к экрану своего устройства, и Google, и Apple, конечно этому рады, и именно благодаря этому они загребают деньги. BlackBerry, с другой стороны, направлена на создание оборудования и программного обеспечения, которое поможет вам быстрее справляться с задачей, так что вы не должны быть приклеены к экрану — так что вы можете создавать, работать, чувствовать, продолжать жить, оставаясь при этом на связи.
Взять рынок, а потом его упустить. Грустная история самобытного бренда BlackBerry
В наших краях телефоны BlackBerry всегда воспринимались настоящей диковинкой, но на Западе это был невероятно популярный бренд. Компания захватила 50% американского рынка и 20% мирового, продавая в год по пятьдесят миллионов устройств — в середине нулевых казалось, что канадской компании ничто не угрожает. Но планы канадцев нарушили Apple и Google: они ворвались на рынок смартфонов и начали устанавливать свои порядки. BlackBerry долго сопротивлялась и жива даже сейчас, однако вернуть позиции и величие — задача уже невыполнимая.
Поиски пути
Долгое время у компании было самое скучное название, которое только можно вообразить: Research in Motion, или RIM по-простому. Основал ее Михалис Лазаридис — сын эмигрантов, которые перебрались из Турции в Канаду. Детские увлечения техникой привели Михалиса, который на западный манер стал представляться Майком, в Университет Ватерлоо, где студент изучал электронику и информатику.
К 1984 году Майк, еще будучи студентом выпускного курса, выиграл первый серьезный контракт. Причем не от кого-нибудь, а от самой General Motors. Автомобильный гигант заказал сеть для использования на своих заводах, и 23-летний студент получил контракт примерно на полмиллиона долларов. До вручения диплома в университете оставалось каких-то два месяца, но Майк к тому времени явно не видел смысла в корочке — он забросил учебу.
Полученные деньги от General Motors стали капиталом для открытия Research in Motion. К Майку присоединился друг детства Дуглас Фреджин. Дела с заказом GM пошли неважно: контракт в итоге разорвали и основатели компании не особо понимали, что делать дальше. После нескольких неудачных разработок RIM решила попробовать себя в развитии технологии Mobitex, которая в дальнейшем и прославила будущий бренд BlackBerry.
Саму сеть Mobitex создала шведская компания Televerket, ее запустили в 1986 году. Стандарт отличается высокой степенью защиты и идеально подходит для, например, передачи электронных писем. RIM, как и другие компании, увидела в этом возможность. В Канаде начали готовить инфраструктуру для Mobitex, и производители пейджеров уже разрабатывали устройства для работы на этом стандарте.
Мессенджер-гаджет
Лазаридис решил обогнать всех и в 1996 году выпустил Inter@ctive Pager 900. По большому счету сейчас этот девайс описали бы как «мессенджер в виде гаджета»: если пейджеры работали на прием данных, то Inter@ctive Pager 900 позволял вести полноценное текстовое общение между пользователями. Выглядел он так:
Позднее RIM выпустила более удобное и продуманное устройство — модель 950. Оно хоть и оказалось успешнее преемника, но особым спросом не пользовалось: во второй половине девяностых коммуникация обычно шла или через голос, или через объемные письма, в то время как RIM 950 звонить не умел, а писать развернутые сообщения на крошечном дисплее не очень удобно.
Примерно в то же время RIM задумалась о создании запоминающегося бренда и обратилась к Lexicon Branding. Компания, которая занимается разработкой брендов, сочла кнопки клавиатуры похожими на косточки ежевики — так и появилось название BlackBerry.
RIM разработала почтовый сервис, который через собственный сервер BlackBerry Enterprise Server обрабатывал данные и обеспечивал их защиту. Это определило целевую аудиторию BlackBerry — люди, которые хоть мало-мальски беспокоятся о конфиденциальности информации. То есть бизнесмены, сотрудники оперативных служб, знаменитости. За ними подтянулись и обычные пользователи. Дела RIM наконец-то наладились: в 1999 году компания даже стала публичной и за полученные от продажи акций деньги могла развернуть полномасштабный бизнес.
В начале нового тысячелетия под брендом BlackBerry по-прежнему выходили пейджеры, которые использовали сеть Mobitex. Мобильные телефоны постепенно вытесняли обычные пейджеры, но продукты RIM были все же другого толка, хотя с развитием беспроводного интернета их тоже ждал неминуемый конец. Однако компании в каком-то смысле здорово помогли теракты 11 сентября 2001 года. В тот день Нью-Йорк оказался практически без сотовой связи из-за обилия звонков, но относительно свободная Mobitex отлично работала: пострадавшие могли связаться с родственниками, экстренные службы поддерживали связь по пейджерам. Устройства BlackBerry проявили себя в лучшем виде.
$612,5 млн штрафа и переход к мобильникам
Несмотря на успех пейджеров, RIM понимала: телефоны вытеснят такие устройства. В 2002 году компания выпустила свой первый мобильник — модель BlackBerry 5810. Правда, полноценным телефоном назвать его не получалось: микрофона и динамика у девайса не было. Звонки предлагалось совершать через подключение проводной гарнитуры. RIM по-прежнему делала акцент на текстовой передаче информации, но уже по GPRS. Покупатели оказались не в восторге от модели: при цене в полтысячи долларов устройство не было полноценным телефоном — подключать для каждого звонка гарнитуру просто неудобно.
Все устройства RIM ориентировала на корпоративный сегмент: в те времена корпорации закупали для своих сотрудников коммуникаторы и другие средства связи, а защита сервисов BlackBerry внушала клиентам доверие относительно безопасности рабочей переписки. Но постепенно компания решила полноценно выйти на потребительский рынок. Ее мобильники обрастали цветными экранами, камерами, музыкальными плеерами. При этом RIM сохраняла важную особенность — QWERTY-клавиатуру, что стало отличительной чертой бренда. Дела продолжали идти хорошо вплоть до 2007 года, когда на рынке телефонов появился новый игрок — Apple.
Опять iPhone все испортил
Купертиновцев поначалу не воспринимали всерьез: iPhone был дорогущим ($500 за базовую версию!), отсутствие физической клавиатуры вызывало много вопросов, да и Apple предстояло вступить в бой на новом для себя поле — где господствовали Nokia, Samsung, BlackBerry и другие. Пусть первый iPhone и был весьма компромиссным устройством, но направление для развития смартфонов он задал более чем ясно. Однако другие производители, включая RIM, продолжали стоять на своем.
Лазаридис в интервью открыто ругал iPhone: «Я не мог и не могу писать на нем, и множество моих друзей тоже. Сложно писать по куску стекла». Удивительно, но в том же 2008 году вышла модель BlackBerry Storm с виртуальной клавиатурой. Устройство подвела операционная система, которая делалась по старым принципам и ощутимо уступала iOS. Но хуже всего была даже не ОС — по какой-то немыслимой причине в смартфоне отсутствовал Wi-Fi.
Продажи по-прежнему держались: BlackBerry в нулевые годы быстро стал одним из самых популярных мобильных брендов в США, лояльная аудитория продолжала выбирать именно его. Смартфоны компании глобально разделились на две ветки: одни модели выходили с кнопочными клавиатурами, другие выпускали с сенсорными — в угоду трендам.
Окончательное падение
В 2011 году компания представляет новый продукт — планшет BlackBerry PlayBook. RIM купила разработчика QNX Software ради ее операционки QNX, которая легла в основу ОС планшета. Систему доделывали в жуткой спешке, и она получилась сырой: к релизу планшета не успели даже добавить нативный почтовый клиент, поддерживаемые приложения для Android работали медленно. PlayBook ждала судьба BlackBerry Storm: продажи оказались слабыми и RIM даже отменила разработку второго поколения устройства.
2011—2013 годы становятся самыми неприятными для RIM: она упустила практически весь рынок. Начались массовые сокращения, компанию переименовали в BlackBerry Limited, а Лазаридис ушел с поста исполнительного директора: и совет директоров, и он сам понимали, что упущено слишком много возможностей и нужен свежий взгляд на ситуацию. У руля становится Джон Чен, который предложил вернуться к корпоративному сегменту и сервисам. Последняя попытка ворваться на рынок смартфонов, с которого компанию уже целиком вытеснили, была в 2013 году. Компания представила новую операционную систему BlackBerry 10 и устройства Q5, Q10 и Z10. Ничего путного в очередной раз не вышло, и тогда у Чена осталась только одна идея — попробовать Android.
Так появился слайдер BlackBerry Priv: под сдвижным экраном пряталась все та же QWERTY-клавиатура (с сенсорной поверхностью), от которой BlackBerry так и не смогла отказаться.
Телефон выглядел многообещающе: изогнутый по краям дисплей (как в Samsung Galaxy S6 Edge), 5,4-дюймовый экран, 3 ГБ оперативной памяти, чип Snapdragon 808. Но аппарат оказался довольно медленным в плане производительности, а для флагмана это недопустимо. В то же время обозреватели отмечали, что это лучший смартфон BlackBerry за последние годы.
Сейчас компания практически ушла с рынка смартфонов и сконцентрировалась на программном обеспечении для бизнеса. Устройства продолжают изредка выходить, причем остались модели с физической клавиатурой — видимо, есть люди, которым такой формат нравится. Но BlackBerry как компания уже не занимается разработкой телефонов: смартфоны под этим брендом выпускает китайская TCL. Сейчас BlackBerry — компания исключительно по разработке софта.